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início » Resenha do livro: Propósito e Lucro O livro “Propósito e Lucro” aborda a importância de unir o propósito de uma empresa com a obtenção de lucro. Apresentando uma nova abordagem de negócios, a obra destaca como uma empresa pode ser bem-sucedida financeiramente ao mesmo tempo em que busca causar um impacto positivo na sociedade e no meio ambiente. Com uma linguagem clara e acessível, o autor explora diversos exemplos de empresas que conseguiram combinar propósito e lucro de forma eficiente. Ele defende que um negócio que tem um propósito claro e alinhado com seus valores é mais atraente para consumidores, investidores e funcionários. Além disso, o livro discute como a sustentabilidade pode ser um diferencial competitivo para as empresas. Ao adotar práticas mais responsáveis social e ambientalmente, as organizações podem conquistar a confiança dos consumidores e garantir a sua sobrevivência em um mercado cada vez mais consciente. “Propósito e Lucro” também aborda a importância do engajamento dos funcionários na busca por um propósito maior. O autor ressalta a necessidade de empresas criarem um ambiente de trabalho que valorize e motive seus colaboradores, pois equipes comprometidas com a causa da organização tendem a ser mais produtivas e inovadoras. No geral, esse livro é uma leitura inspiradora e encorajadora para aqueles que acreditam que negócios e impacto social podem caminhar juntos. Ele oferece uma nova perspectiva sobre como empresas podem ser sustentáveis, responsáveis e lucrativas ao mesmo tempo. Recomendo a leitura para empreendedores, gestores e profissionais interessados em desenvolver negócios que gerem valor para a sociedade.

Resenha do livro: Propósito e Lucro O livro “Propósito e Lucro” aborda a importância de unir o propósito de uma empresa com a obtenção de lucro. Apresentando uma nova abordagem de negócios, a obra destaca como uma empresa pode ser bem-sucedida financeiramente ao mesmo tempo em que busca causar um impacto positivo na sociedade e no meio ambiente. Com uma linguagem clara e acessível, o autor explora diversos exemplos de empresas que conseguiram combinar propósito e lucro de forma eficiente. Ele defende que um negócio que tem um propósito claro e alinhado com seus valores é mais atraente para consumidores, investidores e funcionários. Além disso, o livro discute como a sustentabilidade pode ser um diferencial competitivo para as empresas. Ao adotar práticas mais responsáveis social e ambientalmente, as organizações podem conquistar a confiança dos consumidores e garantir a sua sobrevivência em um mercado cada vez mais consciente. “Propósito e Lucro” também aborda a importância do engajamento dos funcionários na busca por um propósito maior. O autor ressalta a necessidade de empresas criarem um ambiente de trabalho que valorize e motive seus colaboradores, pois equipes comprometidas com a causa da organização tendem a ser mais produtivas e inovadoras. No geral, esse livro é uma leitura inspiradora e encorajadora para aqueles que acreditam que negócios e impacto social podem caminhar juntos. Ele oferece uma nova perspectiva sobre como empresas podem ser sustentáveis, responsáveis e lucrativas ao mesmo tempo. Recomendo a leitura para empreendedores, gestores e profissionais interessados em desenvolver negócios que gerem valor para a sociedade.

    Propósito e Lucro: Como os Negócios Podem Elevar o Mundo. 2022. George Serafeim. HarperCollins Leadership.

    No livro “Propósito e Lucro: Como os Negócios Podem Elevar o Mundo”, George Serafeim, professor de administração de empresas da Harvard Business School, fornece um roteiro e melhores práticas para as empresas alcançarem a vantagem competitiva de longo prazo que pode surgir quando priorizam metas ambientais, sociais e de governança corporativa (ESG), como mitigação das mudanças climáticas, diversidade e inclusão, e sustentabilidade, juntamente com a busca pelo lucro. A importância dos fatores ESG foi acelerada pela pandemia de COVID-19, tornando este livro uma leitura essencial para todos os investidores. Antes consideradas “soft” e fora do escopo do que um investidor sério deveria pensar, as questões ESG agora não são apenas importantes na sociedade, mas também fundamentais nos negócios. Hoje, cabe aos gestores de ativos incorporar todos os impulsionadores de valor de longo prazo, incluindo fatores ESG, como parte de seu dever fiduciário para com os investidores.

    Na última década, Serafeim descobriu que empresas com propósito que melhoram o desempenho em questões materiais de ESG superam seus concorrentes em mais de 3% anualmente em termos de retorno de ações, com base em uma amostra de mais de 2.300 empresas. Além disso, com base em uma amostra de 3.078 empresas globais, o autor descobriu que as empresas que responderam à pandemia de COVID-19 com esforços significativos para proteger clientes, funcionários e fornecedores superaram seus pares em cerca de 2,2% no mês que cobre a queda do mercado de ações de março de 2020.

    Nas últimas cinco décadas, desde que Milton Friedman argumentou em 1970 que “os negócios dos negócios são os negócios” e sua teoria da agência foi amplamente aceita, houve uma evolução na importância das questões ESG. A teoria dos stakeholders, que surgiu na década de 1980, deu suporte ao movimento ESG. Serafeim descobriu que, na década de 1990, empresas com bom desempenho em ESG receberam recomendações de analistas mais pessimistas do que empresas concorrentes, porque suas iniciativas de sustentabilidade eram consideradas um desperdício de recursos acionistas. No entanto, até o final de 2008, essa correlação era zero, e, até meados da década de 2010, empresas com bom desempenho em ESG atrairam recomendações mais positivas dos analistas do que outras empresas. Os Princípios para o Investimento Responsável da ONU (PRI) foram estabelecidos em 2005 e, até 2020, os ativos sob gestão (AUM) por signatários do PRI ultrapassaram US$ 100 trilhões. Essa evolução incluiu educação financeira; o CFA Institute começou a incorporar tópicos ESG em sua currículo em 2018 e mais recentemente criou o programa Certificado em Investimentos ESG do CFA Institute.

    O investimento ESG começou com a filtragem negativa, que teve um impacto positivo mínimo. Segundo Serafeim, as empresas precisam entender quais questões ESG são financeiramente materiais em sua indústria e como se concentrar nelas. Empresas que melhoram seu desempenho em questões não materiais de ESG em sua indústria exibem pouca diferença de desempenho em relação aos concorrentes. Questões ESG financeiramente materiais para bancos comerciais incluem acesso a financiamento para populações desatendidas, privacidade de dados do cliente, incorporação de riscos ambientais em empréstimos concedidos e práticas fortes de combate à corrupção. Para empresas agrícolas de produtos, questões ESG materiais incluem emissões de gases de efeito estufa, gestão da água, segurança física dos funcionários e riscos relacionados à cultura decorrentes das mudanças climáticas. Concentrar-se em questões ESG que importam para uma indústria específica pode fazer a diferença entre o sucesso e o fracasso.

    O exemplo mais esclarecedor encontrado por Serafeim foi o Japanese Government Pension Investment Fund, que tem US$ 1,6 trilhão em ativos. Desde que este fundo possui o “universo” financeiro, ele tem buscado tornar o universo mais sustentável em vez de tentar superá-lo. Como os fundos de pensão têm horizontes de tempo longos, eles precisam que a terra esteja viável daqui a 100 anos para poder cumprir suas obrigações. Como “jardineiros dos bens comuns”, os maiores investidores são importantes para a sustentabilidade, pois possuem numerosas posições em várias indústrias que enfrentam uma quantidade significativa de ameaças materiais.

    O último capítulo é o mais importante para a “Geração de Impacto”, que busca alinhar valores e trabalho. Como o alinhamento não é estático, pode ser apropriado assumir uma posição em uma empresa atualmente desalinhada, desde que se tenha a agência para promover mudanças, em vez de uma empresa atualmente alinhada. É a inclinação do alinhamento, e não o nível atual de alinhamento, que determina a recompensa potencial. A decisão se resume à paciência ou à taxa de desconto pessoal.

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    Todos os posts são opiniões do autor. Como tal, eles não devem ser interpretados como conselhos de investimento, nem as opiniões expressas refletem necessariamente as opiniões do CFA Institute ou do empregador do autor.

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